近日,“國民內衣”都市麗人發布了盈利警告,去年上半年利潤23.4億元,而今年上半年的預期利潤將下跌超過80%。
 
 
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“國民內衣”都市麗人到底怎么了? 市值蒸發超過100億

海口網 http://www.zxmzrm.icu 時間:2019-08-10 11:11

  近日,“國民內衣”都市麗人發布了盈利警告,去年上半年利潤23.4億元,而今年上半年的預期利潤將下跌超過80%。2019年8月7日收盤,都市麗人報收1.32港元/股,市值為29.69億港元,較其2015年巔峰時期的161.80億港元市值蒸發超130億港元,約合118億人民幣。

  按照2018年上半年1.75億元人民幣的凈利潤來估算,2019年上半年都市麗人的凈利潤大約只有3000多萬。利潤斷崖式的下跌,暴露出都市麗人一直以來在風光的“國民內衣”稱號下的隱藏問題。

  內衣市場競爭大戰 都市麗人慘敗

  現如今國內的內衣市場總值大概在4000億左右,作為曾經是市場霸主的都市麗人,在2016年曾成為中國內衣市場占有率最高的品牌,比第二名到第五名的總和還要高。 業內人士稱,隨著消費的升級,越來越多的外國品牌瞅準了龐大的中國市場,連H&M、ZARA這些快時尚巨頭也紛紛加入爭奪內衣市場份額的大戰。

  而且對比一直以“性感”為主打的都市麗人來說,現在的消費者更傾向于選擇健康舒適的內衣,在2018年天貓文胸品類在線銷售中,無鋼圈內衣已占到60%的份額,且持續保持高速增長。都市麗人的銷售策略、品牌定位都和現在消費者的選擇背道而馳,或許這也是公司落敗的原因之一。

  質量差、門店土舊或成最大敗筆

  光大證券對于都市麗人的一份研究報告指出,造成其前期經營困局的內部原因主要有:初始門店擴張策略過于激進,較為孱弱的經銷商組合和缺乏科學管理的選址策略令渠道質量惡化;組織內部對于零售端變化未能及時反應,內部缺乏信息共享機制。

  都市麗人的線下門店以加盟居多,其2018年年報顯示,7305間門店中共有5899家為加盟店,并且以街邊小店為主,裝修風格低端陳舊,且習慣擺置一些陳舊款式。

  而且都市麗人在過去幾年中多次登上廣東省質量技術監督局的質量不合格黑榜,其質量的不過關也導致了大量消費者的流失。

  “消費者以往來都市麗人更多是價格驅動,未來我們需要結合時尚元素,不打折就把產品賣出去。比如給消費者送一個很有時尚感的包袋,讓他們感到物有所值,這比直接打折來得更有價值。”2018年加入都市麗人任非全職首席戰略官的莎蘭?特恩面對媒體采訪時表示。而經歷了一年的轉變,即使代言人從“姐姐”林志玲換為“國民女兒”關曉彤,都市麗人依然沒有吸引到年輕消費者。到底都市麗人是絕地反擊還是繼續沉淪下去,我們還需拭目以待。

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[來源:環球網] [作者:] [責任編輯:見習編輯劉昕婷]
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